Начните с сообщения, которое нужно передать
Представим вымышленный вечер настольных игр. Исходные сведения: суббота, начало в 18:00, комната 12, игры объясняют на месте, предварительная запись у организатора. Главная задача афиши состоит в том, чтобы человек узнал о событии и понял следующий шаг. Сначала запишите сведения обычным текстом. Отделите название события от времени и места, а условия участия от декоративного настроения. Если точного способа записи нет, красивый макет эту недостающую информацию не восполнит. Не следует придумывать её самостоятельно: в реальной работе такую деталь уточняют у организатора.
Создайте несколько уровней заметности
Визуальная иерархия направляет внимание за счёт размера, начертания, контраста и расположения. Для нашего примера название события может стать главным элементом, время и место следующими, пояснение для новичков дополнительным. Это рабочий вариант, который проверяется на конкретной задаче. Если каждую строку сделать крупной, жирной и цветной, различие уровней исчезнет. Попробуйте один выразительный заголовок и более спокойные служебные сведения. Иерархию можно создать и одним шрифтом. Декоративная надпись уместна лишь тогда, когда сохраняется возможность разобрать необходимые слова.
Объединяйте связанные сведения расстоянием
Близко расположенные элементы легче воспринимать как одну группу. Поэтому время начала и день логично поставить рядом, а номер комнаты связать с адресом, когда он известен. Случайный большой промежуток внутри такой группы заставляет искать продолжение мысли по всему листу. Выравнивание помогает показать общую структуру. Например, несколько текстовых блоков могут начинаться от одной левой направляющей. Это не обязательное правило для любой афиши, а удобный исходный вариант. Свободное место отделяет группы и даёт главному элементу пространство. Заполнять каждый свободный угол маленькой картинкой необязательно.
Проверяйте макет в условиях просмотра
Рассмотрите афишу в том размере, в котором её увидит человек. Текст, удобный при увеличении на экране, может стать неразборчивым в небольшой публикации или на стенде. Также проверьте, не теряются ли тонкие буквы на пёстром изображении. Затем покажите макет человеку, который не участвовал в работе, и попросите назвать событие, время, место и способ записи. Такая небольшая проверка не представляет всю аудиторию, но помогает заметить конкретные затруднения. Если собеседник долго ищет начало, исправляйте распределение внимания, а не добавляйте ещё один яркий акцент.
Попробуйте на практике
Нарисуйте два бумажных варианта учебной афиши вечера настольных игр и сравните порядок чтения.
- Выпишите исходные сведения из примера. Для недостающего адреса и способа записи оставьте явно подписанные учебные поля.
- Разделите информацию на три уровня: событие, основные обстоятельства, пояснения и следующий шаг.
- Сделайте первый эскиз с одинаковой заметностью всех строк, а второй с одним главным элементом.
- Во втором варианте соберите связанные сведения в группы, выровняйте текст и оставьте промежутки между группами.
- Попросите другого человека объяснить содержание обоих эскизов и запишите, какой элемент он искал дольше всего.
Как проверить результат. Второй вариант позволяет найти событие, время и место без чтения всех декоративных деталей. Вы можете объяснить назначение каждого размера и промежутка. Незаполненные учебные поля не выглядят как реальные сведения о мероприятии.
Частые вопросы
Обязательно ли использовать три разных шрифта для трёх уровней?
Нет. Часто достаточно одного семейства с различиями размера и начертания. Разные шрифты добавляют решения, которые тоже придётся согласовывать.
Можно ли поставить иллюстрацию на первое место?
Можно, если это соответствует задаче. Затем стоит проверить, ведёт ли она к основному сообщению и остаются ли необходимые сведения заметными и читаемыми.
Самостоятельный разбор темы. Содержание конкретной обучающей программы здесь не представлено.