У позиции должен быть контекст
Для сравнения важно сохранить запрос, поисковую систему, регион, устройство и момент проверки. Также нужно понимать, какая страница найдена и как инструмент считает элементы выдачи. Если условия изменились, различие может отражать другую ситуацию, а не движение прежнего результата. Один ручной поиск из личного браузера тоже не является универсальной картиной для всех пользователей. Полезно фиксировать параметры вместе с числом. Тогда можно обсуждать конкретное наблюдение и проверять повторяемость. Без контекста даже подробный график создаёт больше уверенности, чем позволяют исходные сведения.
Единичный замер и средняя позиция не тождественны
Отчёт Search Console использует данные показов и рассчитывает среднюю позицию по определённым правилам. В общем графике учитывается верхний результат сайта при соответствующих показах. Это отличается от проверки одного запроса в один момент. На итог также влияет состав запросов и выбранные фильтры. Например, появление показов по новым запросам может изменить среднюю величину без одинакового движения всех прежних страниц. Поэтому полезно сравнивать сопоставимые группы и смотреть не только на общую цифру. Показатель нужно читать вместе с его определением, периодом и доступными измерениями.
Отсутствие результата требует отдельной отметки
Если сайт не найден в проверяемой части выдачи, это не означает позицию ноль. Ноль при усреднении способен искусственно улучшить результат, хотя наблюдение говорит о другом. Полезно различать отсутствие в диапазоне проверки, ошибку получения данных и реальное значение позиции. Не стоит автоматически объяснять любое падение наказанием поисковой системы. Возможны изменения страниц, состава запросов, условий наблюдения и других факторов. Следующий шаг должен проверять конкретную гипотезу. При сборе данных соблюдают доступные разрешённые способы и правила сервиса, не пытаясь обходить ограничения ради более частого обновления.
Попробуйте на практике
Создайте учебный журнал из трёх вымышленных запросов и двух дат наблюдения. Реальные поисковые запросы отправлять не требуется.
- Для каждого наблюдения укажите одинаковые поисковую систему, регион, устройство и диапазон проверки. Добавьте условную найденную страницу.
- Запишите для двух запросов числовые позиции, а для третьего отметку об отсутствии в диапазоне. Не подставляйте вместо отсутствия ноль.
- На второй дате измените одно условие только у одного запроса. Отметьте, почему этот замер нельзя без оговорки сравнить с предыдущим.
- Сформулируйте итог отдельно для сопоставимых наблюдений и для неизвестного случая. Укажите следующую проверку, не объявляя причину изменения установленной.
Как проверить результат. Журнал хранит контекст и различает позицию, отсутствие и ошибку. Вывод не смешивает единичный замер со средней величиной другого отчёта.
Частые вопросы
Ручной поиск должен совпадать с отчётом аналитики?
Не обязательно. У них могут различаться условия, период и способ расчёта. Сначала нужно сопоставить определения.
Средняя позиция ухудшилась, значит все страницы опустились?
Нет. На общую величину влияет состав наблюдений. Нужен разбор сопоставимых запросов и страниц.
Самостоятельный разбор темы. Содержание конкретной обучающей программы здесь не представлено.