Различайте категорию, свойство и подборку
Категория обычно отвечает на вопрос, что это за товар: термос, кружка или фонарь. Свойство описывает характеристику, например объём или материал. Тематическая метка может связывать разные категории по задаче покупателя, например вещи для короткой прогулки. Эти основания не стоит смешивать без понятного правила. Представим три товара: компактный термос, складную кружку и настольную лампу. Первые два могут войти в подборку для прогулки, если их характеристики действительно соответствуют задаче. Лампа не должна попадать туда только ради увеличения числа товаров. Состав подборки важнее привлекательного названия.
Создайте небольшой словарь
Для каждой метки полезно определить одно основное написание и правило включения. Варианты для похода, походные вещи и всё для походов могут обозначать одну и ту же идею. Если создать три отдельные страницы с одинаковым набором товаров, покупатель не получит трёх разных способов выбора. В учебном словаре можно хранить название, смысл и примеры подходящих и неподходящих товаров. Это помогает разным людям размечать каталог одинаково. Необязательно заводить метку для любого встреченного слова. Сначала нужно понять, существует ли самостоятельная пользовательская задача и достаточно ли данных для осмысленной подборки.
Проверьте страницы, которые получаются
Метка в базе и полезная страница для посетителя не одно и то же. Важно посмотреть, что откроется после выбора: актуальные товары, понятный заголовок и объяснимый состав. Пустая или случайная подборка может мешать навигации, даже если технически всё работает. Также проверьте, не ведут ли несколько вариантов адреса к практически одинаковому содержимому. Большое число дублирующих страниц усложняет управление сайтом и может расходовать ресурсы обхода поисковых систем. Способы обработки дублей выбираются по устройству конкретного сайта. Одного добавления меток недостаточно для обещания улучшить позиции в поиске.
Сохраняйте связь с изменением ассортимента
Когда товар исчезает или меняет характеристики, прежняя разметка может перестать соответствовать смыслу. Поэтому словарь нужно периодически сопоставлять с реальными карточками. Подборка для компактного багажа не должна незаметно заполняться крупными предметами только потому, что их когда-то отметили похожим словом. Для проверки возьмите небольшую группу товаров и пройдите путь обычного посетителя. Можно ли понять, почему предмет включён? Отличается ли подборка от соседней? Помогает ли она сузить выбор? Если ответы неясны, сначала уточните правило и состав. Массовое создание новых тегов без такой проверки лишь увеличивает объём работы.
Попробуйте на практике
Составьте бумажную схему тегов для шести вымышленных товаров, ничего не меняя в реальном магазине.
- Придумайте по два товара из категорий термосы, кружки и освещение, добавив по одной существенной характеристике.
- Выберите две пользовательские задачи и сформулируйте правила включения товаров в соответствующие подборки.
- Назначьте каждому подходящему товару метку и запишите объяснение; не стремитесь отметить все товары.
- Придумайте по два синонимичных названия каждой метки и решите, какое единое написание оставить в словаре.
- Сравните состав подборок, найдите возможный дубль или пустую страницу и предложите содержательное исправление.
Как проверить результат. У каждой метки есть определённый смысл и правило включения. Синонимы не превращены автоматически в отдельные одинаковые подборки, а состав объясняется характеристиками товаров.
Частые вопросы
Метка должна повторять название категории?
Не обязательно. Она полезна, когда задаёт дополнительный понятный способ объединения. Полное повторение категории может не давать посетителю новой информации.
Чем больше меток, тем лучше поисковая видимость?
Такой зависимости нет. Важны полезность страниц, актуальность содержимого и понятная структура. Количество тегов само по себе не является гарантией результата.
Самостоятельный разбор темы. Содержание конкретной обучающей программы здесь не представлено.